Gå till innehåll
laddar...
svg_comments atlicons_arrow svg_facebook svg_linkedin svg_mail atlicons_menu svg_playsvg_search atlicons svg_twitter atlicons_facebook_f atlicons_login dlp-lrftag
Lantbruk 16 april

Oatly utmanar mjölken i USA

Oatly ökar produktionen av havredryck med 50 procent. Orsaken är att amerikanska konsumenter fått sådan smak för drycken att caféer i landet inte kan hålla jämn takt med efterfrågan.

 Oatly:s VD Toni Petersson.
Oatly:s VD Toni Petersson. FOTO: Anders Ingvarsson

I USA har havredrycken gjort succé och allt fler väljer bort mejeriprodukter till kaffet. Efterfrågan har varit så stor att många kaffeförsäljare sålt slut och ibland stått i veckor med tomma lager. Det skriver Bloomberg Pursuits.

För att möta efterfrågan planerar Oatly att öka sin produktion av havredryck med hela 50 procent till sommaren.

Mejerimarknaden förlorar andelar

I flera år har mejerimarknaden fått lämna ifrån sig marknadsandelar till fördel för växtbaserade produkter och trenden ser ut att fortsätta. Enligt analysföretaget Euromonitor kommer utvecklingen i USA att fortsätta på samma spår under resten av 2018.

Då beräknas mjölkförsäljningen sjunka med 1,2 procent medan försäljningen av växtbaserade alternativ spås att stiga med 3 procent under samma period.

Succé på två år

Oatly tog sig in på den amerikanska marknaden under 2016 genom det Chicago-baserade företaget Intelligentsia. I dag finns Oatlys havredryck hos fler än tusen av landets kaffeförsäljare. Och den som vill ha den växtbaserade drycken i kaffet får vara beredd på att betala extra – Intelligentsia tar 50 cent för beställningar med växtbaserad dryck, skriver Bloomberg Pursuits.

LÄS MER: Oatlys VD om kaxigheten och reklamen: ”Vi har inte startat något mjölkkrig”Oatly kräver granskning av skolmjölksstödetKaffet draglok för Oatly i USA

Land Lantbruks Nyhetsbrev

Missa inga av de senaste nyheterna och aktuella debatterna inom de gröna näringarna!

Missa inga nyheter Gratis

Den information som du lämnar här kommer att behandlas i enlighet med vår personuppgiftspolicy. Vi rekommenderar att du läser den innan du går vidare.

Land Lantbruks Nyhetsbrev

Missa inga av de senaste nyheterna och aktuella debatterna inom de gröna näringarna!

Missa inga nyheter Gratis

Den information som du lämnar här kommer att behandlas i enlighet med vår personuppgiftspolicy. Vi rekommenderar att du läser den innan du går vidare.

Till toppen